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Prada营收已两年负增长 亚太区跌16%

日期:2019-10-22(原创文章,禁止转载)

  继2014财年交出上市后最差成 绩单后,意大利奢侈品集团普拉达(Prada)在2015财年也未能实现自救。普拉达日前公布截至2016年1月31日的2015财年初步销售情宜昌正规癫痫病医院况,受亚 太市场拖累,集团营收同比下跌0.2%至35.45亿欧元,连续两年业绩下滑。
  财报显示,过去一年普拉达非但未能扭转颓势,主要市场亚太地区甚至加剧恶化。尽管随州哪有专治癫痫病的医院集团强调,中国市场在四季度有所好转,但以大中华区为主的亚太市场 (不包括日本)营收同比下跌16%,跌幅更甚于2014财年的7%。贝恩咨询的数据显示,2015年普拉达在华仅新开3家门店,不及上年开店计划的一半。 面对糟糕的业绩,普拉达集团联席首席执行官Patrizio Bertelli继在2014财年中强调全球经济、政治及汇率动荡不安使集团不可预料后,再 次做出类似的解释。
  自2011年在香港上市以来,普拉达视中郑州治癫痫病方法国市场为黄金市场,根据巴黎银行的数据,普拉达目前是第四个依赖中国消费者的奢侈品集团,来自中国消费者的收入在集团营收占比达到了35%。中国市场的变化对普拉达集团尤为重要。
  然而,近两年中国奢侈品市场规模持续缩水,在奢侈品寒冬中,路易威登集团、开云集团、博柏利集团等采取各种措施积极应对,尚能维持业绩增长,相比之 下连续两年业绩下跌的普拉达成为表现最差的奢侈品集团之一。此前瑞士银行以创纪录的低价给予普拉达“卖出”评级,并质疑集团主推价格区间为 1600-3500欧元皮具产品的策略给集团增添了更多不确定性。
  业内人士表示,与其他奢侈品集团相比,普拉达在中国市场投入巨大,过分依赖中国市场使得集团缺乏稳定性。过去的疯狂扩张使得品牌过度曝光,尽管定位 更加年轻的副牌Miu Miu表现不错,但集团核心品牌Prada缺少创新。在其他奢侈品集团纷纷开展数字营销、试水电商、优化门店、重塑品牌时,除了降 价,普拉达的应对显得乏善可陈且相对滞后。
         

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